Thay vì chỉ trông chờ vào các kênh bán hàng truyền thống, nhiều doanh nghiệp và hợp tác xã (HTX) của tỉnh Quảng Ngãi đã mạnh dạn chuyển hướng, đưa sản phẩm OCOP lên các sàn thương mại điện tử như Shopee, Tiki, Voso hay Postmart. Sự thay đổi này không chỉ giúp mở rộng tệp khách hàng mà còn khẳng định vai trò của công nghệ trong phát triển kinh tế nông nghiệp địa phương.
Công ty TNHH Thảo dược Tây Nguyên (xã Đăk Tô, Quảng Ngãi) là một trong những đơn vị tiên phong trong chuyển đổi số. Doanh nghiệp hiện sở hữu 9 sản phẩm OCOP đạt hạng 3–4 sao. Khi lượng tiêu thụ trực tiếp giảm, công ty đã đầu tư hạ tầng công nghệ, xây dựng website, phát triển kênh bán hàng trực tuyến và đẩy mạnh quảng bá trên mạng xã hội.
Theo bà Lương Thị Mỹ Huệ, Giám đốc công ty, việc hiện diện trên các sàn thương mại điện tử giúp sản phẩm đến tay người tiêu dùng nhanh hơn và hiệu quả hơn. Đơn vị còn thành lập đội ngũ truyền thông nội bộ, sản xuất video giới thiệu sản phẩm trên TikTok Shop và Shopee, đồng thời hợp tác với các nhà sáng tạo nội dung để tiếp cận khách hàng trẻ. Nhờ đó, doanh số bán hàng đã tăng 15–20% chỉ sau thời gian ngắn.
 |
| Nhiều doanh nghiệp và hợp tác xã tại Quảng Ngãi đã chuyển hướng sang kinh doanh trên các sàn thương mại điện tử, thay cho phương thức bán hàng truyền thống trước kia. Ảnh: L.K. |
Tương tự, HTX Thương mại và Dịch vụ Đăk Glei (xã Đăk Pék, Quảng Ngãi) cũng tận dụng nền tảng số để kinh doanh các sản phẩm OCOP 3 sao như rượu sâm dây, trà gừng sâm, mắc ca sấy hay măng khô. Sau khi được chứng nhận OCOP, HTX nhanh chóng mở gian hàng trực tuyến trên Lazada, TikTok Shop và các mạng xã hội. Nhờ đó, sản phẩm có thể tiếp cận khách hàng trên toàn quốc mà không cần mở rộng hệ thống phân phối truyền thống.
Theo Sở Công Thương Quảng Ngãi, việc đưa sản phẩm OCOP lên các nền tảng số không chỉ là thay đổi phương thức bán hàng mà còn là động lực thúc đẩy doanh nghiệp nâng cao tiêu chuẩn chất lượng. Các sản phẩm khi xuất hiện trực tuyến bắt buộc phải có đầy đủ thông tin, chứng nhận nguồn gốc, bao bì và tem nhãn rõ ràng. Điều này vừa tăng niềm tin cho người tiêu dùng, vừa tạo sức ép tích cực để các cơ sở sản xuất liên tục cải tiến.
Thực tế cho thấy, nhiều sản phẩm đặc trưng của Quảng Ngãi như tỏi Lý Sơn, bánh tráng Trà Bình, đường phèn Phú Hòa hay quế Trà Bồng đã có mặt trên các sàn thương mại điện tử và nhận được phản hồi tích cực. Một số mặt hàng ghi nhận lượng đơn hàng tăng đều đặn, mang lại nguồn thu ổn định cho các chủ thể OCOP.
Tuy nhiên, để phát triển bền vững trên môi trường số, chất lượng sản phẩm vẫn là yếu tố quyết định. Không ít sản phẩm dù đạt chứng nhận OCOP nhưng vẫn hạn chế ở khâu bao bì, truy xuất nguồn gốc hoặc quy trình sản xuất, khiến khả năng cạnh tranh còn thấp.
Trước thực trạng đó, các địa phương trong tỉnh đã triển khai nhiều chương trình hỗ trợ: tập huấn về thiết kế bao bì, tư vấn đăng ký nhãn hiệu, dán tem QR truy xuất nguồn gốc. Nhờ vậy, ngày càng nhiều sản phẩm đạt tiêu chuẩn để vào các siêu thị và trung tâm thương mại lớn.
Phó Chủ tịch UBND tỉnh Trần Phước Hiền cho biết, quá trình chuyển đổi số đã giúp sản phẩm OCOP của Quảng Ngãi thay đổi rõ rệt về mẫu mã, nhãn mác và nhận diện thương hiệu. Thị trường tiêu thụ cũng được mở rộng ra nhiều tỉnh, thành khác. “Tỉnh không chạy theo số lượng mà chú trọng vào chất lượng, coi đây là nền tảng phát triển bền vững cho sản phẩm OCOP”, ông Hiền nhấn mạnh.
