Ngành hàng chăm sóc thú cưng trên các sàn thương mại điện tử đang chứng kiến sự tăng trưởng mạnh mẽ cả về doanh thu lẫn giá trị sản phẩm. Đáng chú ý, dù lượng hàng tiêu thụ có xu hướng giảm, người nuôi chó mèo vẫn sẵn sàng chi trả mức giá cao hơn cho mỗi sản phẩm.
Doanh thu nghìn tỷ và sự dịch chuyển thói quen mua sắm
Theo dữ liệu mới nhất từ Metric, thị trường thương mại điện tử Việt Nam trong quý III tiếp tục ghi nhận những gam màu sáng, trong đó nổi bật là ngành hàng sản phẩm và dịch vụ dành cho thú cưng. Tổng doanh thu của ngành hàng này trên 4 sàn lớn gồm Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki đã đạt hơn 1.900 tỷ đồng, tăng trưởng hơn 38% so với cùng kỳ năm ngoái.
 |
| Ảnh minh họa: PetAds |
Chỉ trong vòng 3 tháng, người tiêu dùng đã "móc hầu bao" để mua hơn 22,9 triệu sản phẩm phục vụ cho chó, mèo. Với khoảng 20.700 gian hàng phát sinh doanh thu, thị trường này đang chứng minh sức hút mãnh liệt và trở thành mảnh đất màu mỡ cho các nhà bán lẻ trực tuyến.
Xét về cơ cấu chi tiêu, thức ăn và phụ kiện vẫn là hai "át chủ bài" giữ chân người mua:
Thức ăn cho thú cưng: Dẫn đầu toàn ngành với doanh thu khoảng 795 tỷ đồng.
Nhóm phụ kiện: Xếp vị trí thứ hai với 481,1 tỷ đồng.
Chỉ tính riêng hai nhóm hàng phục vụ nhu cầu ăn uống và sinh hoạt hằng ngày này đã chiếm tới khoảng 2/3 tổng doanh thu của toàn ngành. Điều này cho thấy các khoản chi cho thú cưng đã trở thành khoản chi tiêu thiết yếu, thường xuyên trong đời sống của nhiều hộ gia đình thay vì chỉ mua sắm theo sở thích nhất thời.
Nghịch lý: Mua ít đi nhưng chi tiền nhiều hơn
Một điểm thú vị được Metric chỉ ra là giá bán bình quân mỗi sản phẩm trong ngành hàng thú cưng đã tăng khoảng 48% so với quý III năm ngoái, trong khi tổng lượng sản phẩm tiêu thụ lại có xu hướng giảm.
Điều này đồng nghĩa với việc doanh thu tăng trưởng không đến từ việc người tiêu dùng mua số lượng nhiều hơn, mà xuất phát từ việc họ sẵn sàng chi trả cho các sản phẩm có giá trị cao hơn.
Dù các sản phẩm có giá trị vừa phải dưới 200.000 đồng vẫn chiếm tỷ trọng lớn với 58,2% doanh thu (phân khúc từ 200.000 đồng đến 350.000 đồng đóng góp 16%), xu hướng dịch chuyển sang các phân khúc cao cấp hơn đang dần rõ nét. Người nuôi vật nuôi hiện nay có xu hướng đầu tư kỹ lưỡng hơn cho chất lượng đời sống của thú cưng, từ thức ăn dinh dưỡng cao cấp đến các phụ kiện thông minh, đắt tiền.
Toàn cảnh thị trường thương mại điện tử: Giá trị giỏ hàng ngày càng đắt đỏ
 |
| Năm 2026, tổng số thú cưng tại Việt Nam có thể vượt 33 triệu con. |
Sự dịch chuyển theo hướng "chuộng hàng giá trị cao" không chỉ diễn ra riêng ở ngành hàng thú cưng mà là bức tranh chung của toàn bộ thị trường thương mại điện tử Việt Nam trong 9 tháng đầu năm 2026.
Cụ thể, tổng doanh số trên 4 sàn Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki đã chạm mốc gần 442.000 tỷ đồng, tăng 44,47% so với cùng kỳ năm trước với khoảng 3,28 tỷ sản phẩm được tiêu thụ. Đáng chú ý, tốc độ tăng trưởng doanh số vượt trội hơn hẳn tốc độ tăng sản lượng, minh chứng cho việc giá trị giao dịch bình quân trên mỗi sản phẩm đang đi lên.
Sự cạnh tranh giữa các nền tảng cũng ngày càng khốc liệt khi khoảng cách thị phần giữa Shopee và TikTok Shop trong quý III đã thu hẹp lại, chỉ còn chênh lệch hơn 1 điểm phần trăm. Trong khi đó, các gian hàng chính hãng (Mall) dù chỉ chiếm tỷ trọng nhỏ về số lượng nhưng lại tạo ra sức ảnh hưởng lớn, đóng góp tới 36,8% tổng doanh số trên các sàn lớn.
Bước sang quý IV/2026, với sự hỗ trợ từ các chương trình mua sắm cuối năm, Metric dự báo doanh số của 4 sàn thương mại điện tử có thể đạt tới 165.500 tỷ đồng (tăng 10,05% so với quý III), hứa hẹn một mùa kinh doanh bứt phá cho các nhà bán lẻ trực tuyến.
